如何赋予户外新生命？

2015/11/16 11:24:55 来源：佚名点击：

数字正全面渗入户外

当下，我觉得户外广告呈现出以下新的发展趋势。

户外广告已经与数字化结合的非常密切。数字与移动技术的发展，让户外超越了传统静态广告的效果，传统户外一般用来提醒消费者，而现在的户外广告透过数字技术、互联网、移动端的应用已经成为了一个吸引消费者参与的互动点，户外广告的功能已不仅仅局限于广告信息的发布，好的户外广告是活动的引爆点，是消费者参与行动的触发点。

现在，互联网和户外广告有很多可以结合的空间。如百度曾做过一个百度手机应用程序与旅游景点相结合的活动，用户可以通过手机知道某个地方人多不多，要不要去玩，事先可以买门票，也可以通过扫描户外看板，直接在手机上买票进入景点。由此可见，户外广告不只是一个广告，也是一个销售、互动的工具，当它与移动互联相结合，还可以搜集对广告感兴趣的人的名单开展后续营销等等。

户外屏幕化发展方兴未艾

户外传统的表现方式正慢慢转换成视频的方式。户外大屏、地铁、购物中心等地方的户外广告都是用视频，它可以结合动作感应技术，让户外广告有更不一样的一些互动表现方式，更生动地引起观众注意、讲述产品特质。

｜Times Square｜

同时，随着大屏幕成本的降低及其品质的提升，越来越多的购物商场外墙都做成了户外广告，很多的品牌在自己的店面用屏幕做装饰或自有户外媒体。

新技术让户外有了更多创意空间

有些户外广告跟新技术结合的非常密切。比如今年戛纳获奖的英国航空公司的大牌广告，人随飞机动，航班信息实时发布，这在三年前都是没法想象，户外大牌结合互联网技术，可以做到如此神奇。

｜British Airways Look Up｜

相似的还有，国外一地铁站台里面的广告，地铁经过的同时广告画面中的头发就会随之被吹起来。在日本，商家放置一个机器人在橱窗里，人动它也动。欧洲有商家也曾放视频模特在其橱窗里面，消费者可以让模特换不同的衣服，虚拟技术让户外广告带人进入一个虚拟现实的世界等等。技术的创新让户外广告有了更多的创意空间。

现在做户外广告的人，一定要懂技术，户外广告的行业思维与水平要提高。很多广告客户对新技术还不了解，也需要进行相应的教育，我觉得，户外不应定位为户外广告，可以定义为新的体验媒体。

艺术化、活动化是户外新生命来源

户外广告还有很多是以艺术的方式呈现，与事件营销进行结合，最成功的是香港海港城的大黄鸭，它是结合事件、艺术与户外元素，打造品牌营销新的整合方式的很好例子。艺术品、动漫形象展示的后面还有一连串的整合营销活动，包括互联网、事件营销、公关活动、衍生商品等等。大黄鸭在香港红了以后，大家都想要做这种大型展示品，户外空间与艺术、活动的结合也是一种趋势。户外艺术化、活动化是户外新生命的来源。

｜大黄鸭｜

以前户外影响的受众有限，现在通过互联网、手机，户外的影响可以成倍放大，社会化媒体的功能让户外广告有了新的生命与机会。如将大黄鸭进行拍照，然后放在互联网上，媒体影响力就会很大。如果将好的创意与地点、表现方式结合在一起，客户可以花较少的钱获得较多的利益。作为户外广告经营者、创意者，要具有互联网思维，结合更多的跨屏营销、体验营销、活动营销等，最大化户外传播的效果。

大数据实现户外广告精准投放

最后，大数据会改变很多广告媒体的做法，它可以给客户不一样的观点、启发。大数据的观念应用在户外媒体规划，如地点、时间的选择，可以让户外广告的体验有更好的效果，从广告主的角度来说，大数据的配合与分析是未来一个很重要的规划工具。

｜Big Data｜

举个例子，某产品的受众喜欢旅游，十一快来了，它可以在8、9月搜索旅游景点，看哪些旅游景点是人们搜索比较多的，然后到这些旅游点去投放户外广告，这个也是一个规划的工具，它不是从创意，而是从策略层面去思考，大数据最大的功能是让我们更了解消费者，通过消费者数据预估他们的行动，配合其计划去做更有效的广告投放。

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